Un vendeur est tout individu, entreprise, gouvernement ou entité qui propose des biens, des services ou des actifs financiers en échange d'un paiement. Dans une transaction standard, le vendeur fournit l'article ou le service à un acheteur, qui rémunère le vendeur sur la base d'un prix convenu ou de la valeur marchande. Ce rôle est fondamental pour toutes les activités commerciales et les marchés financiers.
Sur les marchés financiers, un vendeur est la partie qui propose à l'achat un actif qu'elle possède ou détient actuellement. Dans le cadre du trading d'options, un vendeur est fréquemment appelé « émetteur » (writer). Lorsqu'un émetteur vend une option, il perçoit une prime de l'acheteur. Si l'acheteur exerce cette option, le vendeur peut être tenu de remplir le contrat en achetant ou en vendant le titre sous-jacent au prix spécifié, à moins qu'il ne détienne une position couverte pour atténuer le risque.
Des exemples pratiques de vente se retrouvent dans divers secteurs, des plateformes de commerce électronique à l'immobilier. Par exemple, un commerçant en ligne peut utiliser un compte vendeur dédié pour gérer ses stocks, ses expéditions et le service client pour ses produits. De même, dans une transaction immobilière, le vendeur d'un bien est responsable de certains frais de clôture, tels que les taxes locales et les frais municipaux, qui sont souvent négociés entre les parties impliquées dans la vente.