Une gamme de produits est un ensemble de biens ou de services apparentés qu'une entreprise propose sous une même marque. Ces articles partagent généralement des fonctions, des marchés cibles ou des processus de production similaires. En regroupant les produits de cette manière, les entreprises peuvent gérer efficacement leurs offres et répondre aux besoins et préférences spécifiques de différents segments de consommateurs.
Les entreprises gèrent leurs gammes de produits en ajustant le nombre d'articles proposés, un processus appelé longueur de gamme. Si une entreprise identifie des lacunes dans ses offres, elle peut procéder à un enrichissement de gamme en ajoutant de nouvelles variantes pour atteindre davantage de clients. Cette stratégie permet aux entreprises de cibler des publics divers, tels que les familles, les particuliers ou des groupes d'âge spécifiques, tout en maintenant la cohérence de la marque.
Par exemple, une entreprise de cosmétiques pourrait proposer une gamme de maquillage haut de gamme comprenant du fond de teint, de l'eye-liner et du rouge à lèvres. Pour toucher un marché plus large, l'entreprise pourrait lancer une gamme distincte, à prix plus bas, sous la même marque. En proposant différentes versions à divers niveaux de prix, l'entreprise peut mieux s'aligner sur les habitudes de dépenses des consommateurs et capter une plus grande part de marché.