Le « flighting » est une stratégie de planification publicitaire qui alterne entre des périodes de promotion active et une interruption totale de tous les efforts publicitaires. La phase active est appelée « vol » (flight), tandis que la période d'inactivité est connue sous le nom de « hiatus ». Cette approche est souvent utilisée par les entreprises pour gérer leurs budgets marketing plus efficacement tout en maintenant la notoriété de la marque.
Cette stratégie repose sur la capacité du consommateur à se souvenir d'un produit ou d'un service même lorsque les publicités ne sont pas diffusées. En concentrant les dépenses publicitaires sur des fenêtres spécifiques, les entreprises peuvent réduire les coûts totaux par rapport à un calendrier continu. Les annonceurs synchronisent souvent ces « vols » avec la demande saisonnière ou des jours spécifiques de la semaine où leur public cible est le plus susceptible d'interagir avec le produit.
Par exemple, une entreprise vendant des produits saisonniers peut diffuser massivement des publicités télévisées pendant les mois de pointe, puis cesser toute activité durant la basse saison. Pendant le hiatus, l'entreprise peut réorienter son budget restant vers des canaux médiatiques moins coûteux, comme la radio ou les publicités sur Internet, afin de maintenir une présence de base sans le coût élevé d'une campagne télévisée à grande échelle.