Le taux de clic, communément appelé CTR (Click-Through Rate), est une mesure utilisée dans le marketing numérique pour déterminer le pourcentage de personnes qui, après avoir vu une publicité en ligne, cliquent dessus. Il sert d'indicateur principal pour évaluer l'efficacité avec laquelle une publicité capte l'attention de son audience et suscite l'intérêt des utilisateurs.
Pour calculer ce taux, on divise le nombre total de clics reçus par une publicité par le nombre total de fois où celle-ci a été affichée, ce que l'on appelle les impressions. On multiplie ensuite ce chiffre par 100 pour obtenir un pourcentage. Ce calcul permet aux marketeurs d'évaluer la performance de diverses campagnes sur les bannières publicitaires, les e-mails et les résultats de recherche payants.
Par exemple, si une publicité est affichée 50 000 fois et reçoit 200 clics, le taux de clic est de 0,4 %. Un taux plus élevé suggère généralement que le contenu résonne bien auprès du public cible, tandis qu'un taux plus faible peut indiquer que les utilisateurs ignorent la publicité ou que le message n'est pas suffisamment engageant.