Le piratage de marque désigne l'utilisation non autorisée d'une marque déposée, d'un logo ou d'un design de produit pour créer des biens imitant une entreprise renommée. Il s'agit d'une forme d'abus de marque par laquelle une partie tierce exploite l'identité d'une marque réputée pour tromper les consommateurs et capter des parts de marché. Étant donné qu'il implique la violation intentionnelle de la propriété intellectuelle, cette pratique est illégale et contrevient aux lois établies sur les marques.
Les entreprises se livrant à cette activité conçoivent des produits qui ressemblent ou sonnent comme des articles légitimes, dans l'espoir que les acheteurs confondront la contrefaçon avec l'original. En tirant parti de la réputation et de la confiance établies par une marque prospère, ces acteurs tentent de réaliser des profits sans investir dans leur propre développement de produit ou marketing. Cette tromperie peut causer des dommages financiers et réputationnels importants à l'entreprise originale.
Par exemple, une entreprise pourrait produire un sac ou un appareil électronique arborant un logo presque identique à celui d'une marque de luxe célèbre. Lorsqu'un consommateur achète cet article sous la fausse impression qu'il est authentique, le pirate détourne avec succès une vente au détriment du fabricant légitime. Des cadres juridiques, tels que le Trademark Counterfeiting Act, existent pour sanctionner ceux qui fabriquent ou distribuent sciemment ces produits contrefaits.